Abstract
Tutkimuksen aiheena oli etsiä mahdollisuuksia kehittää
yritysten kiinteistöliiketoiminnasta brändi. Tutkimuksen
lähtökohtana oli VTT:n aikaisempi tutkimus /1/
brändiajattelun soveltumisesta kiinteistöalalle.
Tutkimuskokonaisuus on osa Tekesin Rembrand - palveleva
kiinteistöliiketoiminta teknologiaohjelmaa.
Tutkimus rakentui neljällä yritysryhmällä tehtyyn brändin
kehittämiseen. Yritysryhmät olivat kiinteistönomistajat,
kiinteistöpalveluyritykset, kiinteistökehittäjäyritykset
ja alueelliset toimijat. Näillä yritysryhmillä
erityispaino kohdistui toimitilakiinteistö-, palvelu- ja
alueellisen brändin rakentamiseen.
Tutkimus on luonut edellytyksiä kehittää kiinteistöalalle
brändejä sekä lisätä kiinnostusta brändiajatteluun -
tutkimuksiin osallistuneissa yrityksissä sekä yleisemmin
kiinteistöalan yrityksissä. Tutkimuksessa on tuotu
kiinteistöalan yrityksille ja toimijoille ideoita,
malleja, menettelytapoja, työkaluja ja esimerkkejä
brändiin tähtääviin kehitystoimintoihin sekä
brändinhallintaprosessiin.
Yrityksen ydintoiminnasta tulee kehittää jotain
sellaista, josta brändi voidaan luoda. Brändi -
mahdollisuus kiinteistöalalla -julkaisuun on koottu
tutkimuksessa esille tulleita asioita ja esimerkkejä
kiinteistöalan yrityksille ja toimijoille
brändiajatteluun. Julkaisussa tuodaan esille niitä
keskeisiä asioita, joita tulee ottaa huomioon
kiinteistöalan brändin rakentamisessa ja kehittämisessä
kiinteistömarkkinoiden eri tasoilla.
| Original language | Finnish |
|---|---|
| Publisher | VTT Technical Research Centre of Finland |
| Number of pages | 72 |
| ISBN (Print) | 952-5004-45-7 |
| Publication status | Published - 2003 |
| MoE publication type | D4 Published development or research report or study |
Keywords
- product brands
- service brands
- business brands
- real estate
- facilities management
- services
- Finland